考核这事儿，定得不好反而会把动作做歪。

指标怎么定

单一指标会扭曲行为，我通常配两三个一起看。

我一般建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。

考核分短长期，短期盯执行，长期看效果。

指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。这块别偷懒。

说实话，复盘会别开成汇报会。把做得好和不好的都摊开说，才有价值。

不达标怎么处理要提前说。是补做、延期，还是扣款，写进合同。

数据口径要统一。你算的和他算的不一样，争论就从这儿来。

开始之前先把初始数据存一份，后面才有得比。

复盘节奏建议每月一次，太频繁没意义。

受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。

先说个前提，别只盯首页，多数访问实际上落在具体的内容页上。

换个说法，跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。

别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。

品牌词被搜得多不多，实际上是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。

看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。

有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。

• 数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。

老实说，现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。

后来才发现，停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。

数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。这块别偷懒。

先把基础打牢

看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。反正记着就行。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

说白了，批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。

数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。

• 我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。别等出问题才想起来。

A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。真遇到就明白了。

新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。

看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

听起来简单，数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

• 上线新页面之后，我会手动去提交一下收录，能快几天。

老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。

• 这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。

只投钱不养内容，停投那天就是归零那天。

图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。

标题别玩虚的。用户搜的是「怎么办」，你就写「怎么办」，别写成「深度解析」。

做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。

站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。

上海本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。具体还得看情况。

我自己踩过，本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。

我记得，图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。

• 署上作者，显得有人负责，比匿名强。

我不太建议专门去做外链。把内容做好，自然会有人引用。

• GEO 和 SEO 到底什么关系？我通常这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。

想到什么就先做什么吧，光看不动手是没用的。